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精选恒亮网络建站案例：不只是做网站，更通过SEO优化帮客户实现口碑与经济效益双提升。
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老张上周请我喝茶。
茶是太平猴魁，挺贵的那种。
但他心事重重，一杯茶喝了半小时没动几口。
他是阜阳做食品机械的，在颍州开发区有个厂，干了十几年了。
“孙老师，我那个网站，去年花了两万多找人做的。”
“钱花了，网站也上线了，可就是没单子。”
他掏出手机，搜了一个关键词给我看。
搜索结果出来，他的网站排在第4页。
“你说，是不是我那个网站描述没写好？”
他问。
我笑了笑，给他续了杯茶。
“老张，你这个问题，问到了点子上。”
今天咱们就好好聊聊——
网站描述（Description），对排名到底还有没有用？
我做了21年SEO，从2005年开始干这行。
见过的网站没有一万也有八千。
阜阳做生产型企业的老板，十个有九个问过同样的问题。
今天这篇文章，我把答案一次性说透。
不讲那些虚头巴脑的理论，就说人话，给方案。
直接说结论——
Description本身不影响搜索引擎排名。
Google官方多次强调过，Description不是排名因素。
百度这边，道理也一样。
你写一百遍关键词在Description里，搜索引擎也不会因此把你往前排。
听到这，你可能想关掉文章了。
“那还优化个啥？”
别急。
老祖宗有句话叫 “醉翁之意不在酒” 。
Description的用处，本来就不在排名上。
它管的是另一件事——点击率。
什么是点击率？
就是100个人在搜索结果里看到你的网站，有多少人点了进来。
阜阳好多生产企业老板，网站做了，排名也还行，就是没人点。
为什么？
搜索结果里那一段灰色的小字，写得跟说明书一样枯燥。
你自己都不想点，何况客户？
Description的真正作用是 “门脸” 。
标题是门牌号，描述是店里飘出来的香味。
香味对了，人才愿意推门进去。
再说一个反常识的事。
Google会重写大约70%的Description。
有研究说甚至高达80%。
什么意思？
就是你辛辛苦苦写的描述，搜索引擎可能根本不用。
它自己从你的页面里抓一段话，当成描述展示出来。
听到这，你可能更想放弃了。
“那我写它干嘛？反正也不用。”
别急，再听我说一个事。
有SEO专家做了个实验——把网站所有Description删掉。
结果呢？
自然流量反而涨了大约3%。
是不是很颠覆？
但你要是真把Description删了，可能就上当了。
因为Google重写你的Description，前提是你页面内容本身够好。
它能抓出有价值的话来展示。
如果你的页面内容稀烂，Google想抓都不知道抓啥。
那结果就是——展示出来一段乱七八糟的文字。
客户看了，更不想点。
所以，Description还是要写。
但写的目的变了——
不是为了“告诉搜索引擎”，而是为了“告诉搜索引擎：我该这样被展示” 。
你写得好，Google可能直接用。
写得不好，Google自己抓一段，好歹有个参考。
说了这么多，来点实在的。
阜阳的生产型企业，Description到底怎么写？
我给大家几个建议，照着做就行。
很多阜阳企业的网站，全站用一个Description。
首页、产品页、案例页、关于我们——统统一样。
这等于你在阜阳万达门口发传单，不管谁来都塞同一张。
年轻人、老年人、带孩子的、遛狗的——全是同一句话。
有效果吗？
没有。
每个页面必须有自己独立的Description。
首页写公司整体定位。
产品页写这款产品解决什么问题。
案例页写这个客户取得了什么效果。
一一对应，精准打击。
Description太长了，搜索结果里显示不全。
后面变成一串省略号。
太短了，又说不清楚。
150到160个字符，约75到80个汉字，最稳妥。
最重要的信息放前60个字里。
因为手机端显示更短，前面看不到，后面更没戏。
客户搜什么词找到你，这个词就要出现在Description开头。
比如你是做食品机械的，客户搜“阜阳食品机械厂家”。
你的Description开头就应该是——
“阜阳食品机械厂家，专注XX设备生产15年……”
关键词出现在描述里，搜索结果中会加粗显示。
一眼就能看到，点击率自然高。
很多阜阳企业的Description是这样写的——
“XX公司成立于2005年，是一家集研发、生产、销售于一体的高新技术企业……”
客户看了：关我啥事？
正确的写法是——
“阜阳食品机械厂家，帮您降低30%人工成本，产能提升50%……”
客户关心的永远是你对他有什么用，不是你有多牛。
Description最后，加一句引导。
“立即咨询获取报价”
“免费获取样品”
“在线预约上门考察”
别小看这一句。
它告诉客户下一步该干什么。
人性就是这样——你给他指条路，他就顺着走了。
去年，阜阳有个做建材的老板找到我。
公司在颍泉区，做新型墙体材料。
网站做了两年，一年到头没几个咨询电话。
我一看他的Description——
“XX建材有限公司是一家集新型墙体材料研发、生产、销售、施工于一体的综合性企业……”
30多个字，全是“我我我”。
我给他改成了——
“阜阳新型墙体材料厂家，A级防火、工期缩短20%、每平米省15元。免费送样，点击咨询。”
就改了这几十个字。
一个月后，他的网站点击率翻了一倍。
咨询电话从每周两三个，变成每天两三个。
他打电话给我：“孙老师，你这是什么魔法？”
我说：“不是魔法，是 把人话说明白了 。”
有人说Description对排名没用，可以不用管。
这话对了一半。
Description确实不直接算排名分，但它通过点击率间接影响排名。
打个比方——
你和竞争对手排在搜索结果第三和第四。
你们的曝光量差不多。
但你的Description写得好，100个人里有30个点你。
竞争对手只有10个。
时间一长，搜索引擎会觉得——你的页面更受欢迎，更有价值。
慢慢的，你可能就从第四升到第三，甚至更靠前。
这就是间接影响排名的逻辑。
老祖宗还有句话叫 “不积跬步无以至千里” 。
SEO就是一个个细节堆出来的。
Description只是其中之一，但绝对不是一个可以忽视的之一。
很多阜阳老板觉得，Description是技术问题，得让程序员搞。
错了。
Description是个销售问题。
你让一个写代码的人去写销售文案，他能写好吗？
不能。
Description的本质是——
在30个字里，让一个陌生人决定点进你的网站。
这跟销售员在门口招呼客人是一个道理。
“进来看看，不买不要紧”——没人进。
“新款到货，今天下单打八折”——人就来了。
写Description的人，得懂你的产品、懂你的客户、懂怎么一句话说动人心。
这活儿，程序员干不了。
得懂营销的人来干。
第一，Description不直接排名，但管点击率。
第二，点击率高了，排名会跟着受益。
第三，Google会重写你的Description，但你仍然要写——因为你写得好，它才可能直接用；你写得不好，它连参考都没有。
第四，每页独立、控制字数、开头放关键词、说好处不说自己、加行动号召——这五条做到，你的点击率至少翻一倍。
第五，别把Description当技术活，它是个销售活。
我是孙老师，80后，阜阳恒亮网络公司的。
干了21年营销型网站建设和SEO优化。
办公室在淮河路万达华府。
国家认证的互联网营销师三级，不是啥大证书，但说明我一直在学习、在更新。
这些年我见过太多阜阳的生产企业——
网站做了，钱花了，就是没效果。
问题往往不在网站多漂亮，而在细节没做到位。
Description就是其中最容易被忽略的细节之一。
文章写完了，希望对你有用。
如果你有网站方面的问题，欢迎来淮河路万达华府找我喝茶。
茶我备好了，猴魁、毛峰、瓜片，随你挑。
不收咨询费，就当交个朋友。
