网站描述（Description）对排名还有用吗？我做了21年SEO，告诉你一个反常识的真相

摘要：网站描述（Description）对排名还有用吗？阜阳恒亮网络科技有限公司的孙老师用21年SEO经验说清楚：Description不直接算排名分，但它管点击率，点击率又间接影响排名。写Description不是技术活，是销售活，每页独立、说好处、加行动号召，点击率至少翻一倍。

老张上周请我喝茶。

茶是太平猴魁，挺贵的那种。

但他心事重重，一杯茶喝了半小时没动几口。

他是阜阳做食品机械的，在颍州开发区有个厂，干了十几年了。

“孙老师，我那个网站，去年花了两万多找人做的。”

“钱花了，网站也上线了，可就是没单子。”

他掏出手机，搜了一个关键词给我看。

搜索结果出来，他的网站排在第4页。

“你说，是不是我那个网站描述没写好？”

他问。

我笑了笑，给他续了杯茶。

“老张，你这个问题，问到了点子上。”

今天咱们就好好聊聊，

网站描述（Description），对排名到底还有没有用？

我做了21年SEO，从2005年开始干这行。

见过的网站没有一万也有八千。

阜阳做生产型企业的老板，十个有九个问过同样的问题。

今天这篇文章，我把答案一次性说透。

不讲那些虚头巴脑的理论，就说人话，给方案。

先上结论：Description不直接管排名，但它管一件更要命的事

直接说结论，

Description本身不影响搜索引擎排名。

Google官方多次强调过，Description不是排名因素。

百度这边，道理也一样。

你写一百遍关键词在Description里，搜索引擎也不会因此把你往前排。

听到这，你可能想关掉文章了。

“那还优化个啥？”

别急。

老祖宗有句话叫 “醉翁之意不在酒” 。

Description的用处，本来就不在排名上。

它管的是另一件事，点击率。

什么是点击率？

就是100个人在搜索结果里看到你的网站，有多少人点了进来。

阜阳好多生产企业老板，网站做了，排名也还行，就是没人点。

为什么？

搜索结果里那一段灰色的小字，写得跟说明书一样枯燥。

你自己都不想点，何况客户？

Description的真正作用是 “门脸” 。

标题是门牌号，描述是店里飘出来的香味。

香味对了，人才愿意推门进去。

Google会重写你的Description，那还写不写？

再说一个反常识的事。

Google会重写大约70%的Description。

有研究说甚至高达80%。

什么意思？

就是你辛辛苦苦写的描述，搜索引擎可能根本不用。

它自己从你的页面里抓一段话，当成描述展示出来。

听到这，你可能更想放弃了。

“那我写它干嘛？反正也不用。”

别急，再听我说一个事。

有SEO专家做了个实验，把网站所有Description删掉。

结果呢？

自然流量反而涨了大约3%。

是不是很颠覆？

但你要是真把Description删了，可能就上当了。

因为Google重写你的Description，前提是你页面内容本身够好。

它能抓出有价值的话来展示。

如果你的页面内容稀烂，Google想抓都不知道抓啥。

那结果就是，展示出来一段乱七八糟的文字。

客户看了，更不想点。

所以，Description还是要写。

但写的目的变了，

不是为了“告诉搜索引擎”，而是为了“告诉搜索引擎：我该这样被展示” 。

你写得好，Google可能直接用。

写得不好，Google自己抓一段，好歹有个参考。

阜阳生产型企业的Description，到底该怎么写？

说了这么多，来点实在的。

阜阳的生产型企业，Description到底怎么写？

我给大家几个建议，照着做就行。

第一：每页独立，别偷懒

很多阜阳企业的网站，全站用一个Description。

首页、产品页、案例页、关于我们，统统一样。

这等于你在阜阳万达门口发传单，不管谁来都塞同一张。

年轻人、老年人、带孩子的、遛狗的，全是同一句话。

有效果吗？

没有。

每个页面必须有自己独立的Description。

首页写公司整体定位。

产品页写这款产品解决什么问题。

案例页写这个客户取得了什么效果。

一一对应，精准打击。

第二：字数控制在150到160个字符

Description太长了，搜索结果里显示不全。

后面变成一串省略号。

太短了，又说不清楚。

150到160个字符，约75到80个汉字，最稳妥。

最重要的信息放前60个字里。

因为手机端显示更短，前面看不到，后面更没戏。

第三：开头就亮出关键词

客户搜什么词找到你，这个词就要出现在Description开头。

比如你是做食品机械的，客户搜“阜阳食品机械厂家”。

你的Description开头就应该是，

“阜阳食品机械厂家，专注XX设备生产15年……”

关键词出现在描述里，搜索结果中会加粗显示。

一眼就能看到，点击率自然高。

第四：说好处，不说自己

很多阜阳企业的Description是这样写的，

“XX公司成立于2005年，是一家集研发、生产、销售于一体的高新技术企业……”

客户看了：关我啥事？

正确的写法是，

“阜阳食品机械厂家，帮您降低30%人工成本，产能提升50%……”

客户关心的永远是你对他有什么用，不是你有多牛。

第五：加一句行动号召

Description最后，加一句引导。

“立即咨询获取报价”

“免费获取样品”

“在线预约上门考察”

别小看这一句。

它告诉客户下一步该干什么。

人性就是这样，你给他指条路，他就顺着走了。

一个真实的阜阳案例

去年，阜阳有个做建材的老板找到我。

公司在颍泉区，做新型墙体材料。

网站做了两年，一年到头没几个咨询电话。

我一看他的Description，

“XX建材有限公司是一家集新型墙体材料研发、生产、销售、施工于一体的综合性企业……”

30多个字，全是“我我我”。

我给他改成了，

“阜阳新型墙体材料厂家，A级防火、工期缩短20%、每平米省15元。免费送样，点击咨询。”

就改了这几十个字。

一个月后，他的网站点击率翻了一倍。

咨询电话从每周两三个，变成每天两三个。

他打电话给我：“孙老师，你这是什么魔法？”

我说：“不是魔法，是 把人话说明白了 。”

Description对排名没用？别被忽悠了

有人说Description对排名没用，可以不用管。

这话对了一半。

Description确实不直接算排名分，但它通过点击率间接影响排名。

打个比方，

你和竞争对手排在搜索结果第三和第四。

你们的曝光量差不多。

但你的Description写得好，100个人里有30个点你。

竞争对手只有10个。

时间一长，搜索引擎会觉得，你的页面更受欢迎，更有价值。

慢慢的，你可能就从第四升到第三，甚至更靠前。

这就是间接影响排名的逻辑。

老祖宗还有句话叫 “不积跬步无以至千里” 。

SEO就是一个个细节堆出来的。

Description只是其中之一，但确实不是一个可以忽视的环节。

别把Description当成技术活，它是个销售活

很多阜阳老板觉得，Description是技术问题，得让程序员搞。

错了。

Description是个销售问题。

你让一个写代码的人去写销售文案，他能写好吗？

不能。

Description的本质是，

在30个字里，让一个陌生人决定点进你的网站。

这跟销售员在门口招呼客人是一个道理。

“进来看看，不买不要紧”，没人进。

“新款到货，今天下单打八折”，人就来了。

写Description的人，得懂你的产品、懂你的客户、懂怎么一句话说动人心。

这活儿，程序员干不了。

得懂营销的人来干。

说了这么多，总结一下

第一，Description不直接排名，但管点击率。

第二，点击率高了，排名会跟着受益。

第三，Google会重写你的Description，但你仍然要写，因为你写得好，它才可能直接用；你写得不好，它连参考都没有。

第四，每页独立、控制字数、开头放关键词、说好处不说自己、加行动号召，这五条做到，你的点击率至少翻一倍。

第五，别把Description当技术活，它是个销售活。

最后说两句掏心窝的话

我是孙老师，80后，阜阳恒亮网络公司的。

干了21年营销型网站建设和SEO优化。

办公室在淮河路万达华府。

国家认证的互联网营销师三级，不是啥大证书，但说明我一直在学习、在更新。

这些年我见过太多阜阳的生产企业，

网站做了，钱花了，就是没效果。

问题往往不在网站多漂亮，而在细节没做到位。

Description就是其中最容易被忽略的细节之一。

文章写完了，希望对你有用。

如果你有网站方面的问题，欢迎来淮河路万达华府找我喝茶。

茶我备好了，猴魁、毛峰、瓜片，随你挑。

不收咨询费，就当交个朋友。

作者：孙老师（阜阳恒亮网络科技有限公司，三级互联网营销师）