视频号头像和封面图怎么设计有利于搜索展现？实体店获客视觉规范

摘要：视频号获客这件事，客户点进主页头一眼看的就是头像和封面，它们是账号资料里最直观的视觉门面。企业号用Logo或门头照、个人IP用真人形象照，封面大字主题清晰可读、模板统一出栏目感，视觉规整了，客户才敢信，搜索展现才多一分机会。这套视觉规范，实体店照着做就行。

客户点进主页，头一眼看的就是这两样

我是阜阳恒亮网络的孙老师，在阜阳做营销网站和短视频获客21年，持三级互联网营销师证，办公室在颍州万达，本地老板常过来喝茶。这阵子帮人看视频号，听得最多的一句是：“孙老师，我视频拍得挺认真，咋就是没人来问？”

我不先看视频，先点开他的主页。十个里有七八个，头像是张糊成一片的风景照，封面一张一个样，红的绿的堆在一起。我说你换位想想，客户刷到一条视频，顺手点进主页，头一眼落在哪？就落在头像和封面这两样上。这两样乱，他心里那句“这店靠不靠谱”就先打了个问号。

本系列前面两篇把账号资料铺开了讲：视频号账号资料逐项怎么填是总起，账号命名规则管的是名称那一项。名称和简介是给机器和人“读”的，头像和封面是“看”的，这篇专攻这两个视觉项，把视频号获客的门面立起来。

视频号头像怎么设计：企业用Logo或门头照，个人IP用真人照

视频号头像怎么设计，先分清你是哪种号。企业号，也就是本系列前面讲过走企业认证的那种厂牌号，头像就用清晰的Logo或者门头照。有现成Logo的直接上；没有的，拍一张白天、正面、招牌完整的门头照，一样能认。两种的共同要求是：方形图、主体居中、画面干净，别套花哨滤镜。要知道客户列表里你的头像只有指甲盖大，滤镜一重、元素一多，缩下去就糊成一团色块，等于白放。

个人IP路线的老板，头像就用真人形象照。你打算自己出镜讲技术、讲行业，头像就该是这张脸，客户认人才连得上信任。这里跟认证那一层正好呼应：走个人职业认证的号，认证的是你这个人，头像配真人，里外一致；走企业认证的厂牌号，认证的是主体资质，头像配Logo，也是里外一致。哪种都行，别混着来。

一句话收：头像不是艺术品，是身份牌。让人在一片列表里一眼认出你是谁、干啥的，这一项就过关了。

封面图怎么设计：大字主题词，模板统一出栏目感

封面是主页视觉里另一个大头。通用做法说起来就三条：横版构图、文字大而少、主体居中。一条封面只放一个主题词，字号往大了放，两三个字到七八个字都行，比如“外链设置”“认厂还认人”，别把二十个字的小字密密麻麻铺上去，那既没人看，机器也抓不着重点。

这里多说一层，也是不少老板关心的：封面上的大字，跟搜索展现有没有关系？行业里摸出来的规律是，封面上的大字图文有机会被搜索平台识别，算文字匹配的一个来源。孙老师把话说实在：这是运营里摸出来的共识，不是平台官方说明，别当成保证。可反过来想，就算不谈识别，大字封面在信息流里也更让人停一下，怎么都不亏。封面图获客技巧说到底就一条：字少、字大、说得清。

还有一条容易被忽略：模板统一。配色定两三种，标题字体和位置固定，字号比例固定，做成一个能反复套的封面模板。这么摆出来的主页，十条视频的封面墙自带栏目感，客户一眼就知道这是你的专栏，翻起来也顺。今天竖排、明天横排、后天换成漫画风，栏目感就散了。

视觉就是信任：杂乱的主页劝退客户

有老板觉得头像封面就是个装饰，孙老师不这么看。客户点进主页，头一眼是头像和封面，第二眼是封面墙，也就是历条视频的封面摆成的那面墙。这面墙整不整齐，直接决定他往下翻还是划走。做B2B的厂家老板体会更深：采购来查你，主页头像糊、封面乱，他嘴上不说，心里那杆秤已经沉下去了；反过来，头像干净、封面墙整齐，他会觉得这家店办事有章法。

阜阳恒亮网络帮本地老板看号这些年，见得最多的毛病就是花。颍泉有家做水暖配件的老板，视频内容其实不差，就是封面随做随换，主页那面墙花得像调色盘。后来听劝，统了一个模板，封面墙齐了，没过多久他跟我说，来加微信的客户里有好几个提了一句“看你们主页挺正经的”。内容没变，变的是门面。

阜阳实体店账号视觉这件事，第一刀永远是做减法：先删乱，再谈美。

实体店照着做的账号视觉清单

落到手上，给你一张清单。阜阳恒亮网络给客户定账号视觉，头一件事就是这张单子：

一，头像。方形清晰图，企业用Logo或门头照，个人IP用真人照，主体居中，不套花哨滤镜。

二，封面构图。横版，主体居中，文字大而少，一条封面一个主题词。

三，配色。全套封面定两三种颜色，别超过五种，底色用深色或纯色都行，稳住就好。

四，字体与位置。主标题字体固定一种，位置固定一处，做成模板反复套。

五，不堆砌。不堆小字、不堆角标、不堆二维码，留白也是信息。

六，改细节不改骨架。模板可以定期优化，横竖构图、配色体系这种骨架别频繁动，头像定了就稳住。

做完自查一遍：把手机拿远半米，看列表里你的头像还认不认得出；再把主页翻到封面墙，看十条封面像不像一个栏目出的。两问都过，账号视觉规范这关就算立住了。

孙老师的一句话

做了21年营销，三级互联网营销师证在我手里，规矩也在我心里：账号资料是名片上的字，头像和封面是名片上的底色，字再好，底子花了一样递不出手。阜阳三区五县的老板，今天就把主页这两样捯饬利索，头像认清、封面统一，客户点进来那一眼，就是你递出去的第一份信任。系统的打法，接着在短视频获客栏目里往下看。

作者：孙老师（阜阳恒亮网络，三级互联网营销师）