开头先问你一个问题
你有没有做过一个网站，做完就想扇自己耳光？
我有。
而且不止一次。
20年建站生涯，我亲手搞砸过的大项目，至少三个。
今天跟你坦白交代。
不吹牛，不端着，就聊聊我那些“翻车现场”。
老话说得好：“失败是成功之母”
我要是只跟你说我做成了什么，那是在装。
能把失败的事儿讲明白，才是真本事。
你坐好，茶倒上。
听我老孙给你唠唠，我这些年踩过的“屎坑”。
那是2012年左右
我膨胀了。
觉得自己技术牛，审美也牛。
接了个单子，给一个自诩“当代艺术大师”的人做官网。
他看了我的报价，眉头都没皱一下。
只要一点：“要与众不同，要艺术。”
我那个兴奋啊
终于遇到“懂行”的客户了！
不用做那些“土了吧唧”的企业站了。
我开始放飞自我。
全屏大图，每一页都是高清艺术微喷。
鼠标滚轮一划，图片像水一样流动。
导航栏？不存在的，那太俗了。
我用的是隐形的热区，你得在图片上“找”才能点到下一页。
折腾了三个月
我瘦了十斤，头发掉了三分之一。
大师来看成品，眼睛都亮了：“这就是我要的！”
结果呢？
上线一个月，访问量：87。
其中73个是我自己点的。
另外十几个，估计是误打误撞进来的。
更尴尬的还在后面
有个画廊老板想找他合作，输入网址，进去了。
转了五分钟，找不到“联系方式”在哪。
最后通过天眼查找到大师的座机，打过来第一句话就是：“你们网站是给人看的吗？”
大师气冲冲地找我，说：“我花了这么多钱，你让我成了笑话？”
我这才反应过来
“过犹不及”啊！
做网站第一原则是什么？
是“找得到”，不是“多漂亮”。
我把艺术性放第一位，把实用性全扔了。
用户进来，连怎么联系你都不知道。
这网站不是“名片”，是“迷宫”。
后来我给自己立了个规矩
任何网站上线前，找一个完全不相关的人来用。
给他一个任务：“三秒内找到电话，十秒内找到一个产品。”
找不到？重做。
这个教训，我记到现在。
现在想想，那会儿就是“少年不知愁滋味”。
觉得自己牛，看不上那些“简单粗暴”的网站。
觉得那叫“没品位”。
老祖宗说：“大道至简”。
越是简单的，越是好用的。
你把用户搞晕了，他就走了，再也不回来了。
别让你的“艺术梦”，毁了客户的“生意经”。
2015年，SEO还很火的时候
有个做装修的老板找到我。
张口就说：“老孙，我要做一个网站，一个月后，搜‘北京装修’就得在第一页！”
我说：“大哥，这关键词太热了，得慢慢来。”
他不听，说：“你不是专家吗？加钱！”
我想了个“馊主意”
既然一个关键词不行，那我就铺它一千个！
我让团队疯狂写页面。
“北京朝阳区装修”、“北京海淀区装修”、“北京东城区装修”……
甚至细化到“北京XX小区装修”。
一个月，搞了八百多个页面。
内容呢？就是把同一个模板，换换地名，换换小区名。
“换汤不换药”。
上线后的前三个月，还真有点效果
因为页面多，确实搜到了一些长尾词。
每天能来二三十个点击。
老板高兴坏了，觉得我是“神”。
但从第四个月开始，流量“断崖式”下跌。
从一天三十个，变成一天三五个。
再到后来，连首页都找不到了。
我慌了，赶紧查原因
一查才发现，搜索引擎更新算法了。
它识别出了这种“低质量”的重复内容。
不但不给排名，还要“惩罚”。
我那八百多个页面，在它眼里，不是“干货”，是“垃圾”。
老板冲到我公司
拍着桌子骂：“老孙，我以前一天能接两个电话，现在一个都没有！你这是把我往死里坑啊！”
我一句话都说不出来。
脸憋得通红，手心全是汗。
“欲速则不达”，我天天跟客户讲，自己却栽了。
那段时间，我做梦都在改网站
我花了整整三个月，把那八百多个垃圾页面全删了。
重新认认真真做了五十个页面。
每一页都是自己实地去拍的工地照片。
每一页都是跟工长聊天聊出来的“装修坑”。
流量慢慢回来了，但信任没了。
那个老板后来没再跟我合作。
这个教训，值老钱了。
我现在见客户第一句话就是
别跟我聊“多少关键词”。
聊你能提供什么“真实内容”。
没有内容，别做SEO。
别花钱买“垃圾”，那叫“自掘坟墓”。
老祖宗说：“十年树木，百年树人。”
好网站的内容，也是慢慢“长”出来的。
不是靠复制粘贴“催熟”的。
你急，它就烂。
你慢，它就稳。
我现在给客户做方案，排期至少半年起。
第一个月什么都不干，就梳理“真实内容”。
你工厂怎么运作的？你怎么解决客户售后问题的？
把这些写明白，比铺一万个关键词都强。
2018年，一个老客户找我
他是我服务了五年的客户，做工业设备的。
原来的网站用了五年，虽然“土”，但一直有排名，有询盘。
他觉得“审美疲劳”了。
说：“老孙，你给我搞得洋气一点，跟上时代。”
我接了这个活儿
心里想着，既然是老朋友，得给他个“惊喜”。
我没跟他商量太多，直接“大干一场”。
原来的网站结构，全改了。
产品分类，重做了。
URL链接地址，全换了。
甚至连后台系统，我都给他升级了。
我以为他会感谢我
结果上线第二天，他电话就打过来了。
声音都在抖：“老孙，我网站怎么没流量了？”
我还没意识到问题的严重性，说：“没事，新站需要时间。”
一周后，他直接来我办公室了。
脸色铁青，把手机往桌上一摔：“你看！”
我一看，排名从第一页，掉到了五十页以后。
一个询盘都没有了。
我犯了一个致命的错误
我把原来的“老房子”全拆了，盖了个“新别墅”。
但我忘了，那个“老房子”底下，有“地基”啊！
那些积累了五年的外链、权重、用户收藏夹。
全指向旧的URL地址。
我一改，全断了。
就像你换了手机号，没告诉任何人。
谁能找到你？
“牵一发而动全身”
我做网站这么多年，竟然忘了这个最简单的道理。
网站改版，不能“推倒重来”。
要“平滑过渡”。
旧链接要做301永久重定向到新链接。
数据结构能保留的尽量保留。
用户的习惯，不要轻易去挑战。
那一个月，我免费给他“擦屁股”
每天加班到凌晨两点。
一个一个地做重定向，一个一个地查死链。
我还自己掏钱，请了第三方SEO诊断公司来排查。
最后虽然救回来了，但那个客户，明显没那么信任我了。
逢人就说：“老孙技术行，但有时候冒进。”
这句话像根刺，扎了我好几年。
老祖宗说：“萧规曹随”。
有时候，“不动”比“大动”更聪明。
你网站已经有一些排名和流量了，千万别“手贱”去大改。
要改，也得“微创手术”，不能“开膛破肚”。
我现在给老客户做改版，方案至少要改三版。
第一版：能不动的不动。
第二版：非要动的怎么动。
第三版：动了以后怎么“善后”。
每一步都跟客户确认清楚。
宁可慢，不要翻车。
说了这么多，其实就三句话。
第一，别炫技。用户要找的是“联系方式和产品”，不是“艺术展”。
第二，别堆砌。真实的一个故事，胜过复制粘贴的一千个页面。
第三，别冒进。老网站的“存量”，是你花多少钱都买不来的宝贝。
我是老孙，一个“越做越胆小”的80后站长
20年前，我天不怕地不怕，什么代码都敢写。
20年后，我每敲一行代码，都要想：“用户会不会骂我？”
这不是怂了，是懂了。
懂了“客户的钱不是大风刮来的”。
懂了“一个网站可能是一个家庭的全部希望”。
懂了“做网站不是做艺术品，是做‘工具’”。
一个帮人解决问题的“好工具”。
你现在用的网站，有没有这些毛病？
有没有用户进去找不到电话？
有没有内容全是“假大空”的套话？
有没有想改版，又怕掉排名？
别自己瞎琢磨了。
带着你的网址，来找我老孙。
我免费给你“诊断”一下。
不玩虚的，不藏着掖着。
咱们都是做实事的，一句话：“行就行，不行我告诉你为什么不行。”
“知错能改，善莫大焉。”
我老孙翻了这么多车，不也好好站到今天了吗？
关键是，翻一次，得聪明一次。
别再同一个坑里，摔两次。
来找我，咱们一起，把你的网站，变成真正的“赚钱机器”。
